As liquidações em Londres não seguem o calendário francês. Nenhuma data oficial é estabelecida pelo governo britânico, e cada loja decide livremente o início e o fim de suas promoções. Esse funcionamento confunde mais de um viajante francês acostumado com períodos regulamentados. Compreender esse mecanismo permite planejar uma estadia de compras sem surpresas desagradáveis.
Regulamentação britânica sobre preços promocionais: o que muda a partir de 2025
Desde 6 de abril de 2025, o Digital Markets, Competition and Consumers Act 2024 proíbe o drip pricing para todos os vendedores que visam consumidores britânicos.
Concretamente, o primeiro preço exibido deve incluir todas as taxas obrigatórias (taxas de serviço, booking fee, encargos de entrega inevitáveis). A autoridade de concorrência britânica (CMA) possui poderes de sanção reforçados em caso de descumprimento. A StubHub já foi sancionada por adicionar taxas obrigatórias apenas na última etapa do pagamento.
Para os compradores franceses em viagem a Londres, essa regra oferece uma proteção adicional durante as liquidações online e nas lojas. Se você encontrar as datas das liquidações em Londres no Fashionova, tenha em mente que os preços exibidos devem agora refletir o custo real da compra.
O governo britânico vai mais longe. No verão de 2026, o Primeiro-Ministro anunciou a próxima proibição dos “pretend prices”, esses preços “antes” artificialmente inflacionados para simular descontos espetaculares. Essa medida, integrada ao pacote legislativo sobre armadilhas de assinatura e transparência nas promoções, ainda não tem uma data de aplicação precisa.
Calendário das liquidações em Londres: Boxing Day, liquidações de verão e Black Friday
O Reino Unido não estabelece um período legal de liquidações. Os comerciantes iniciam e encerram suas promoções quando desejam. No entanto, duas grandes janelas se destacam a cada ano.
Liquidações de inverno e Boxing Day
As liquidações de inverno começam em 26 de dezembro, dia do Boxing Day. Este feriado britânico marca tradicionalmente o início das reduções na quase totalidade das lojas. As promoções geralmente se prolongam até o final de janeiro, às vezes até o início de fevereiro, dependendo das lojas.
O dia 26 de dezembro continua sendo um feriado. O transporte público funciona com horários reduzidos, e algumas grandes lojas abrem mais tarde do que o habitual. Chegar cedo nas ruas comerciais não garante encontrar portas abertas.
Liquidações de verão
As liquidações de verão geralmente começam em meados de junho e duram um pouco mais de um mês. Novamente, nenhuma data fixa: cada loja escolhe seu próprio calendário. Os descontos mais agressivos costumam aparecer no final do período, quando os estoques devem ser esgotados antes das coleções de outono.
Black Friday e liquidações de meio de temporada
A Black Friday, no final de novembro, se consolidou no Reino Unido ao longo dos anos. As liquidações de meio de temporada ocorrem também em março-abril e em outubro, principalmente nas grandes cadeias e outlets.
Recuperação do IVA para viajantes franceses
Desde o Brexit, a questão da devolução de impostos volta regularmente entre os compradores franceses. O Reino Unido havia eliminado o sistema de Tax Free Shopping para turistas estrangeiros em janeiro de 2021. O status atual desse dispositivo deve ser verificado diretamente com as autoridades britânicas ou as lojas participantes antes da sua viagem.
Se o Tax Free for reativado, a recuperação do IVA britânico representa uma economia considerável nas compras de moda e luxo. A taxa padrão de IVA no Reino Unido é de 20%. Verifique com as lojas participantes se elas oferecem um formulário de devolução de impostos no momento do seu pagamento.
Estratégias de compra durante as liquidações londrinas
Comprar de forma inteligente em Londres durante as liquidações não se resume a correr para Oxford Street no dia 26 de dezembro. Vários parâmetros merecem ser considerados antes de sacar o cartão de crédito.
- Verificar o preço de referência exibido: com a regulamentação em evolução sobre os “pretend prices”, um desconto de 60% sobre um preço artificialmente inflacionado não constitui um bom negócio. Comparar o preço promocional com aquele praticado no site da marca algumas semanas antes das liquidações continua sendo o melhor reflexo
- Priorizar as compras no início das liquidações para variedade e no final das liquidações para os maiores descontos. Os artigos mais procurados costumam desaparecer nos dois primeiros dias
- Antecipar as taxas de câmbio: pagar em libras esterlinas com um cartão adequado (sem taxas de conversão) evita perder vários por cento em cada transação
- Pesar o custo total da estadia em relação às economias realizadas. O bilhete de trem ou avião, a hospedagem e as refeições se somam ao orçamento de compras
Os outlets localizados na periferia de Londres, como Bicester Village, oferecem descontos o ano todo em marcas de luxo. Durante as liquidações oficiais, esses outlets aplicam descontos adicionais sobre preços já reduzidos, o que pode tornar algumas peças de designers muito mais acessíveis.
Grandes lojas londrinas e marcas de luxo durante as liquidações
Harrods, Selfridges e Liberty fazem parte das lojas que atraem compradores internacionais durante as liquidações. Essas grandes lojas oferecem descontos em marcas raramente em promoção na França.
Harrods inicia suas liquidações de inverno já no Boxing Day com filas que às vezes começam antes da abertura das portas. Os descontos abrangem moda, artigos de couro, beleza e decoração de interiores.
As boutiques de marcas localizadas na Bond Street ou Regent Street também participam das liquidações sazonais. Os relatos do campo divergem nesse ponto: algumas lojas de luxo limitam seus descontos a uma seleção restrita, enquanto outras promovem grandes liquidações em suas coleções anteriores.
Para os amantes da moda acessível, as cadeias presentes na Oxford Street oferecem descontos já nos primeiros dias. A densidade de lojas nesta artéria permite comparar rapidamente as ofertas entre lojas concorrentes.
Um último ponto frequentemente negligenciado: as liquidações online das lojas britânicas às vezes começam algumas horas antes da abertura física das lojas. Consultar os sites na véspera do Boxing Day ou do lançamento oficial das liquidações de verão permite identificar as peças desejadas e verificar sua disponibilidade na loja.